Title en meta description schrijven: wat Google zegt en wat praktijk is

De title is de klikbare kop van je pagina in Google, de meta description is de beschrijving eronder. Schrijf per pagina een eigen, beschrijvende title en een eigen description die vertelt wat de bezoeker vindt. Een maximale lengte noemt Google voor geen van beide: de 60 tekens voor een title en 155 voor een description die je overal leest, zijn praktijkrichtlijnen en geen Google-regel. Dit artikel laat zien wat Google zelf zegt, waar de richtlijnen vandaan komen en hoe je er een werkbare werkwijze van maakt, zonder beloftes over rankings.

Een eerlijke kanttekening begint bij de verwachting. Google zegt in de SEO-starterguide dat er geen geheimen zijn die een site automatisch als eerste laten ranken, en dat er geen garantie is dat een site in de index komt. Een goede title en description zijn dus geen toverknop. Ze zijn wel onderdeel van de basis: ze kunnen bepalen wat een zoeker leest voordat hij besluit door te klikken. Dat maakt ze de moeite waard, ook al kun je de uitkomst niet afdwingen.

Wat is het verschil tussen een title en een meta description?

De title staat in het title-element in de HTML van elke pagina. Google schrijft dat je op elke pagina van je site een title moet opgeven. Die title kan in de zoekresultaten als titellink verschijnen, de kop waar mensen op klikken. De meta description staat in een meta-element met de naam description en kan als tekstfragment onder de titellink komen. Beide zijn bedoeld voor mensen: de zoeker moet binnen een paar seconden kunnen inschatten of jouw pagina antwoord geeft op zijn vraag.

Wat zegt Google over de lengte?

Wat zegt Google over de lengte? Over de title: er is geen limiet aan hoe lang een title-element mag zijn, maar de titellink wordt in de resultaten afgekapt wanneer dat nodig is, doorgaans om op de breedte van het apparaat te passen. Over de description: ook daar bestaat geen lengtelimiet, en ook dat fragment wordt afgekapt naar apparaatbreedte. Een vaste grens in tekens noemt Google dus niet. Wat afgekapt wordt, hangt volgens Google doorgaans af van de breedte van het apparaat waarop de zoeker kijkt, niet van een getal in een handleiding.

Waarom hoor je dan toch over 60 en 155 tekens? Omdat de praktijk een werkbare vuistregel zoekt. Een title van ongeveer 60 tekens en een description van ongeveer 155 tekens zijn vuistregels die je in de SEO-praktijk tegenkomt om afkapping te beperken. Het zijn praktijkrichtlijnen, geen regel of eis van Google. Voor onze eigen site, digitaalnu.nl, gebruiken we ze ook zo: als eigen bovengrens, zodat het belangrijkste woord niet achteraan staat en wegvalt. Ons advies: zet het belangrijkste voorop, dan is een afgekapt einde geen ramp.

Hoe schrijf je een goede title?

Een goede title beschrijft de pagina in gewone woorden. Begin met waar de pagina over gaat, niet met je bedrijfsnaam. Google geeft aan dat je herhaalde of standaardtekst in title-elementen moet vermijden en dat elke pagina een eigen, beschrijvende title nodig heeft. Een site waarop elke pagina begint met dezelfde zin, maakt het voor zoekers onmogelijk om pagina's uit elkaar te houden. Schrijf liever voor elke pagina een title die de unieke inhoud noemt, zoals het onderwerp of de dienst en de plaats waar die geldt.

Een paar voorbeelden maken het concreet. Voor een loodgieter in Haarlem is een title als "Loodgieter Haarlem: spoed, lekkage en onderhoud" duidelijker dan "Home | Bedrijfsnaam". Voor een dienstpagina noem je de dienst, voor een artikel de vraag die het beantwoordt. Gebruik geen opsomming van losse zoekwoorden achter elkaar. Dat leest als een lijst voor een machine en niet als een kop voor een mens. De meta keywords-tag hoef je hiervoor niet te vullen, want Google zegt dat het die niet gebruikt.

Let ook op de plek van de merknaam. Ons advies is een korte merknaam achteraan de title, omdat hij dan weinig ruimte inneemt. Staat hij vooraan, dan kost hij ruimte die je voor de inhoud nodig hebt. Op deze site volgen we dat patroon: de pagina-eigen kop eerst en de merknaam als vaste staart. Dat is een keuze, geen regel van Google. Wat Google wel zegt, is dat elke pagina een title nodig heeft en dat je herhaalde of standaardtekst in title-elementen moet vermijden.

Hoe schrijf je een goede meta description?

Een goede meta description is een korte, concrete samenvatting met het antwoord erin. Google schrijft dat het soms het meta description-element gebruikt als dat de pagina nauwkeuriger beschrijft dan de tekst die Google direct van de pagina haalt. Dat betekent ook dat Google in andere gevallen zelf een fragment uit je pagina kiest. Schrijf je description dus alsof zij de beste samenvatting is, maar reken er niet op dat Google haar altijd toont. Zorg dat de tekst op de pagina zelf ook duidelijk is.

Maak voor elke pagina een eigen description. Google noemt identieke of vergelijkbare descriptions op elke pagina van een site niet nuttig wanneer individuele pagina's in de resultaten verschijnen. Bij een webshop met veel productpagina's is het verleidelijk om te kopiëren, maar Google noemt dat dus niet nuttig. Begin met de belangrijkste informatie: wat de pagina biedt, voor wie en wat de bezoeker na het klikken krijgt. Een concreet detail, zoals een dienst, een plaats of een eigenschap van het product, onderscheidt je pagina van de rest.

Welke fouten kom je tegen?

Welke fouten kom je in de praktijk tegen? De eerste is een lege of ontbrekende title, waardoor je de keuze aan Google overlaat. De tweede is dezelfde title op elke pagina, bijvoorbeeld door een standaardinstelling in het websitesysteem. De derde is een description die alleen uit zoekwoorden bestaat. De vierde is een tekst die iets belooft wat de pagina niet biedt, waardoor de bezoeker teleurgesteld raakt. Controleer na een wijziging altijd een paar pagina's in de browser, zodat je ziet wat er werkelijk in de code staat.

Hoe snel zie je effect? Per 11 oktober 2026 zegt de SEO-starterguide van Google dat het effect van wijzigingen van enkele uren tot enkele maanden kan duren en adviseert enkele weken te wachten voordat je beoordeelt of je werk effect had. Pas daarom niet elke dag iets aan. Wijzig titles en descriptions in een rustig tempo, noteer wat je hebt aangepast en wanneer, en kijk na een paar weken in Google Search Console of de vertoningen en klikken zich anders gedragen. Zonder die administratie weet je later niet wat gewerkt heeft.

Hoe pak je dit praktisch aan?

Een praktische werkwijze in vijf stappen. Maak een lijst van je pagina's. Schrijf per pagina in een zin op waar hij over gaat en voor wie. Maak daarvan een title met het onderwerp voorop. Schrijf de description als een korte samenvatting met het antwoord erin. Controleer ten slotte dat geen twee pagina's dezelfde title of description hebben. Gebruik 60 en 155 tekens als hulpmiddel, niet als wet. Wil je de rest van je zichtbaarheid ook op orde? Lees dan ons artikel over structured data.

Digitaalnu bouwt, onderhoudt en host websites, met een vaste prijs en volledige eigendom van je code en data. Een website voor vakmensen begint vanaf €750. Heb je al een WordPress-site met dezelfde title op elke pagina, of weet je niet welke descriptions Google nu toont? Dan helpt onze WordPress-hulp om dat recht te zetten. Voor een webshop lees je ook onze tips over webshop-SEO voor beginners, of neem contact op.

Laatst bijgewerkt op 11 oktober 2026