Structured data uitgelegd voor MKB: JSON-LD, Organization en wat de FAQ-markup nog doet

Structured data is code op je pagina die machines vertelt wat de pagina is: een bedrijf, een locatie, een kruimelpad of een lijst met vragen. Google beveelt JSON-LD als formaat aan. Wat betreft FAQ-markup is er belangrijk nieuws: per 11 oktober 2026 meldt Google Search Central dat het FAQ-rich result sinds 7 mei 2026 niet meer in Google Zoek verschijnt. In dit artikel lees je wat structured data is, welke typen voor een MKB-site nuttig zijn, welke regels Google stelt en wat je er nog wel van mag verwachten, zonder beloftes over rankings.

Wat is structured data en welk formaat kies je?

Google ondersteunt drie formaten voor gestructureerde data: JSON-LD, Microdata en RDFa, en geeft aan JSON-LD te adviseren. Wij werken zelf ook met JSON-LD. Ter uitleg: de gegevens kunnen dan als een apart blok in de pagina staan, los van de zichtbare opmaak, zodat een beheerder het blok kan bijwerken zonder het ontwerp aan te raken. Voor een MKB-project is het formaat dat Google aanbeveelt een logisch vertrekpunt.

Een belangrijke eerlijkheid: Google garandeert niet dat gestructureerde data als rich result wordt getoond, ook niet als de markup volgens de Rich Results Test correct is. Structured data is dus geen knop waarmee je een opvallend zoekresultaat afdwingt. Het is een manier om duidelijk te maken wat je pagina is, zodat Google minder hoeft te raden. Wat je in de resultaten ziet, beslist Google. Daarom is het verstandig om structured data te zien als een onderdeel van goed vakwerk, niet als een truc.

Wat is Organization-markup en wat zet je erin?

Organization is het basistype voor je bedrijf. Schema.org definieert Organization als een organisatie zoals een school, ngo, bedrijf of club. Volgens Google helpt Organization-markup op je homepage om administratieve gegevens van je organisatie te begrijpen en je te onderscheiden van andere organisaties. Er zijn geen verplichte properties, maar Google raadt aan zoveel mogelijk relevante properties toe te voegen. Denk aan je naam, adres, telefoonnummer, logo en KVK-nummer. Zo staan de feiten die klanten ook op je contactpagina zien in een leesbare vorm voor machines.

Houd de gegevens consistent. Ons advies: laat de naam, het adres en het telefoonnummer in je markup kloppen met de zichtbare gegevens op je site en met je Google Bedrijfsprofiel. Google vraagt in de richtlijnen voor het Bedrijfsprofiel ook om de naam die je consistent gebruikt op uithangbord, website en briefpapier. Een eenvoudige oplossing is om die gegevens op een plek te beheren en vanuit daar zowel de pagina als de markup te vullen. Dat voorkomt dat je na een verhuizing of nieuw telefoonnummer op drie plaatsen iets moet aanpassen en er eentje vergeet. Meer over je profiel lees je in ons artikel over lokale SEO en het Google Bedrijfsprofiel.

Wat doen LocalBusiness en BreadcrumbList?

LocalBusiness is voor bedrijven met een fysieke vestiging. Schema.org definieert het als een bepaalde fysieke onderneming of vestiging van een organisatie. Volgens Google kun je met LocalBusiness-markup vertellen over openingstijden, afdelingen binnen een bedrijf, reviews als je site reviews over andere bedrijven verzamelt, en meer. Heb je een winkel, praktijk of kantoor waar klanten komen, dan is dit het meest passende type. Werk je alleen op locatie bij klanten, dan hoef je niet te forceren dat je een winkel bent: markeer wat werkelijk waar is.

BreadcrumbList is het type voor een kruimelpad. Schema.org definieert het als een ItemList met een keten van gelinkte webpagina's, en Google schrijft dat een breadcrumb de positie van de pagina in de hiërarchie van de site aangeeft. Voor een site met een duidelijke structuur, zoals diensten en onderliggende artikelen, helpt het de zoeker en Google te begrijpen waar een pagina hoort. Per 11 oktober 2026 meldt Google dat de breadcrumb-functie beschikbaar is op desktop, in alle regio's en talen waar Google Zoek beschikbaar is. Die beschikbaarheid kan wijzigen, dus controleer de bron.

Laat de markup kloppen met de zichtbare pagina. Google schrijft dat je geen inhoud markeert die niet zichtbaar is voor lezers van de pagina. Ons advies: zet een kruimelpad uit de markup ook zichtbaar op de pagina, en laat de markup voor openingstijden kloppen met wat op je contactpagina staat. Test je markup met de tools van Google en controleer na elke verbouwing of ze nog klopt. Een verouderd blok kan onjuiste gegevens verspreiden. Zorg dat een beheerder weet dat de markup meebeweegt als de pagina verandert.

Wat is er gebeurd met FAQ-rich results?

Wat is er gebeurd met FAQ-rich results? Google meldt in zijn changelog dat de functie vanaf 7 mei 2026 niet meer in Google Zoek verschijnt, en heeft de documentatie ervan verwijderd omdat het resultaat niet meer wordt getoond. Daarvoor had Google, volgens een eerder bericht op de Google Search Central Blog, FAQ-rich results al beperkt tot bekende, autoritatieve overheids- en gezondheidssites. Wie vroeger FAQ-markup toevoegde om met uitklapbare vragen op te vallen in de zoekresultaten, krijgt dat effect nu dus niet meer. Dat is eerlijk om te weten voordat je er tijd of geld aan uitgeeft.

Moet je bestaande FAQ-markup dan weghalen? Google schrijft dat structured data die niet gebruikt wordt, geen problemen veroorzaakt voor Google Zoek, maar ook geen zichtbaar effect heeft. Schema.org definieert FAQPage als een WebPage met een of meer veelgestelde vragen, en die definitie staat er per 11 oktober 2026 nog. Een zichtbare FAQ-sectie blijft nuttig voor bezoekers, ongeacht de markup. Het verschil is dat je er in Google Zoek geen rich result meer van moet verwachten. Zie het als een extra beschrijving van je pagina.

Welke regels gelden voor je markup?

Welke regels stelt Google? Markeer geen inhoud die voor lezers van de pagina niet zichtbaar is. Gebruik structured data niet om gebruikers te misleiden en doe je niet voor als een andere persoon of organisatie, en geef je eigenaarschap, verbondenheid of hoofddoel niet verkeerd weer. Dit staat in het beleid voor gestructureerde data van Google, en Google beschrijft in hetzelfde beleid een handmatige maatregel voor gestructureerde data. Dat is relevant als je reviews of sterren in je markup zet: die moeten ook echt zichtbaar op de pagina staan.

Wat gebeurt er bij een overtreding? Google schrijft dat een handmatige maatregel voor gestructureerde data ervoor zorgt dat de pagina haar geschiktheid voor rich results verliest, maar dat de ranking in de webzoekresultaten niet wordt beïnvloed. Dat is geruststellend, maar het is geen vrijbrief. Je verliest de kans op een opvallend resultaat, en onjuiste gegevens schaden het vertrouwen van bezoekers. Het uitgangspunt is eenvoudig: zet in de markup alleen wat een bezoeker op de pagina kan nalezen en wat waar is.

Wat doe je er praktisch mee?

Een praktisch minimum voor een MKB-site: Organization op de homepage met je echte gegevens, LocalBusiness als je een vestiging hebt, BreadcrumbList op pagina's met een kruimelpad, en een zichtbare FAQ-sectie waar bezoekers iets aan hebben. Meer is niet nodig om te beginnen. Laat de markup bij elke wijziging van je gegevens meebewegen. Een goede structuur helpt ook bij het begrijpen van je site als geheel, zie ons artikel over helpful content en E-E-A-T.

Digitaalnu bouwt, onderhoudt en host websites, en structured data nemen we mee in de bouw. Een website voor vakmensen begint vanaf €750, met een vaste prijs en volledige eigendom van je code en data. Heb je al een WordPress-site en weet je niet wat er in de markup staat? Onze WordPress-hulp kijkt mee. Voor een nieuw project: bekijk de website voor vakmensen of neem contact op.

Laatst bijgewerkt op 11 oktober 2026