Website laten optimaliseren: technische SEO voor het MKB

Wat doet SEO-optimalisatie precies?

SEO-optimalisatie zorgt dat Google je pagina’s kan vinden, begrijpen en aan de juiste zoekers kan tonen. We beginnen bij de techniek, want een pagina die niet geïndexeerd is, verschijnt nergens.

We controleren je robots.txt, het bestand dat crawlers vertelt welke URL’s ze mogen bezoeken. Let op: volgens Google is robots.txt geen manier om een pagina uit Google te houden; daar is noindex voor. Verder kijken we naar canonicals (welke versie van een pagina de echte is), je XML-sitemap en redirects van oude adressen.

Daarnaast stellen we IndexNow in: een simpele ping die zoekmachines laat weten dat een pagina is toegevoegd, gewijzigd of verwijderd. Het wordt onder meer gesteund door Microsoft Bing; Google staat niet in die lijst, dus voor Google blijven de sitemap en Search Console de route.

Tot slot voegen we structured data toe. Google omschrijft dat als expliciete aanwijzingen over de betekenis van een pagina. We gebruiken schema.org-typen als Service voor je diensten en FAQPage voor veelgestelde vragen, in één samenhangend blok.

Welke Core Web Vitals-waarden moet mijn website halen?

Een goede score betekent: LCP binnen 2,5 seconden, INP van 200 milliseconden of minder en CLS van 0,1 of minder. Dat zijn de drempels die web.dev noemt voor de drie Core Web Vitals.

LCP meet wanneer het grootste element, vaak een foto of kop, zichtbaar is. INP meet hoe snel de pagina reageert op een klik of tik. CLS meet hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden. Je beoordeelt ze op het 75e percentiel van bezoeken, dus het gaat om de ervaring van het grootste deel van je bezoekers, niet om één snelle test op je eigen laptop.

Veelvoorkomende oorzaken van slechte waarden zijn te grote afbeeldingen, zware plugins of scripts en lettertypen die laat laden. Die pakken we aan. Ligt het aan je server, dan kijken we ook naar je hosting.

Waarom moet elke pagina over één zoekterm gaan?

Omdat een pagina met één duidelijk onderwerp voor Google en voor je bezoeker makkelijker te plaatsen is. Mikken twee pagina’s op dezelfde zoekterm, dan beconcurreren ze elkaar. Dat heet kannibalisatie.

We maken daarom een zoektermkaart: per pagina één primaire zoekterm, terug te zien in de title, de h1 en de eerste alinea. Overlappende pagina’s voegen we samen of krijgen een eigen invalshoek, met een redirect waar dat nodig is.

Interne links maken de structuur af. Een blog over een probleem linkt naar de dienst die het oplost, en elke dienstpagina linkt naar contact. Wat we niet doen: tientallen bijna gelijke pagina’s maken om vaker te ranken. Google noemt dat scaled content abuse.

Wat levert een technische SEO-optimalisatie concreet op?

Je krijgt een nagelopen en aangepaste website plus een overzicht van wat er is gewijzigd. Een eenmalige optimalisatie kost €500 tot €1.000. Het verschil zit in de omvang: het aantal pagina’s, of het een webshop is en hoeveel tekst er herschreven moet worden.

Na de intake krijg je een vaste prijs en een planning. Wil je daarna maandelijks verder, bijvoorbeeld met nieuwe pagina’s en periodieke controles, dan spreken we dat in overleg af.

Wanneer zie je resultaat van technische verbeteringen?

Technische fixes zijn het snelst te controleren, maar de uitkomst in Google is vooraf niet te beloven. Volgens de SEO-startgids van Google hebben sommige wijzigingen binnen enkele uren effect en andere pas na enkele maanden.

Wat je wel direct kunt volgen: na een herstelde canonical of noindex zie je in Search Console wanneer Google de pagina opnieuw heeft bekeken, en na een snelheidsfix zie je de Core Web Vitals verbeteren zodra er nieuwe meetdata is. Of dat leidt tot meer vertoningen en klikken, hangt af van je concurrenten en de vraag in je markt.

Kan ik SEO zelf doen?

Ja, veel basiswerk kun je zelf. Google heeft een goed leesbare SEO-startgids, en Search Console is gratis.

Zelf goed te doen: een duidelijke title per pagina, teksten die vragen beantwoorden, foto’s verkleinen en je site koppelen aan Search Console. Lastiger wordt het bij canonicals, redirects na een verhuizing, structured data en snelheidsproblemen die in je thema of hosting zitten.

Een tussenweg is een SEO- en GEO-audit: je krijgt een lijst met wat er mis is en wat het belangrijkst is, en je kiest zelf wat je oppakt. Wil je ook zeker weten dat AI-zoekmachines je site kunnen lezen, kijk dan bij GEO-optimalisatie.