# Lokale SEO en je Google Bedrijfsprofiel: wat Google eist en wat je zelf kunt doen

Gepubliceerd: 11 oktober 2026 · 6 min leestijd

Door [Tekin Uslu](https://www.linkedin.com/in/tekinuslu/) · Digitaalnu

Lokale zoekresultaten zijn volgens Google vooral gebaseerd op relevantie, afstand en bekendheid. Je beïnvloedt relevantie en bekendheid door een compleet, eerlijk Google Bedrijfsprofiel en een duidelijke website, afstand kun je niet beïnvloeden. Voor een bedrijf met een fysieke locatie of een werkgebied is het profiel daarom een logische plek om te beginnen. In dit artikel lees je wat Google zelf eist, hoe verificatie werkt, welke fouten tot schorsing kunnen leiden en wat je zelf kunt doen. Rankingbeloftes vind je hier niet, want die kan niemand waarmaken.

In dit artikel

1. Hoe bepaalt Google lokale resultaten?
2. Wie mag een Bedrijfsprofiel aanmaken?
3. Welke regels gelden voor de bedrijfsnaam?
4. Hoe werkt verificatie?
5. Wat kun je zelf doen op je profiel en je website?
6. Wat kun je niet beloven?

## Hoe bepaalt Google lokale resultaten?

Google schrijft in de help van het Bedrijfsprofiel dat lokale resultaten vooral zijn gebaseerd op relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie gaat over hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Afstand gaat over hoe ver je bent van de zoeker of van de plaats die hij noemt. Bekendheid hangt volgens Google mede af van hoeveel websites naar het bedrijf linken en hoeveel reviews het heeft. Van deze drie bepaal je alleen relevantie en deels bekendheid zelf.

Wat betekent dat praktisch? Afstand is een gegeven: je kunt je bedrijf niet dichter bij de zoeker zetten. Wel kun je zorgen dat je profiel precies beschrijft wat je doet, met de juiste categorie, de juiste gegevens en een bijgewerkte website. Voor bekendheid noemt Google links van andere websites en het aantal reviews. Ons advies: bouw dat op door goed werk te leveren en tevreden klanten vriendelijk om een eerlijke beoordeling te vragen. Dat kost tijd en laat zich niet afdwingen.

## Wie mag een Bedrijfsprofiel aanmaken?

Wie mag een Bedrijfsprofiel aanmaken? Volgens Google kan een bedrijf dat een fysieke locatie heeft die klanten bezoeken, of dat naar klanten toe reist, een profiel aanmaken. Google noemt dus twee voorwaarden: een fysieke locatie die klanten bezoeken, of reizen naar klanten. Lees de voorwaarden van Google zorgvuldig voordat je een profiel aanmaakt. Er mag bovendien maar een profiel per bedrijf zijn, dus maak geen dubbele aan.

Werkt je bedrijf vanuit huis of reis je naar klanten, zoals een loodgieter, schilder of stratenmaker, dan geldt de tweede variant: je kunt een profiel hebben omdat je naar klanten toe reist. Beschrijf dan eerlijk waar je werkt. Het is verleidelijk om meerdere vestigingen op te geven om in meer plaatsen zichtbaar te zijn, maar Google zegt dat er maar een profiel per bedrijf zou moeten zijn. Geef daarom alleen op wat klopt, ook als je in meerdere plaatsen klanten helpt.

## Welke regels gelden voor de bedrijfsnaam?

Voor de bedrijfsnaam heeft Google duidelijke regels. Google schrijft dat de naam de echte naam van je bedrijf moet weergeven zoals die consistent gebruikt wordt op je uithangbord, website en briefpapier en zoals klanten hem kennen. Google schrijft ook dat onnodige informatie in de bedrijfsnaam niet is toegestaan en kan leiden tot schorsing van je Bedrijfsprofiel. Heet je bedrijf gewoon Jansen, dan is volgens deze regel Jansen de naam die in je profiel hoort. Wat je verder over je bedrijf wilt vertellen, zet je in de velden die het profiel daarvoor heeft.

Wat hoort er niet in de naam? Volgens Google horen marketingslogans, telefoonnummers en website-URL's niet in de bedrijfsnaam. Gegevens zoals adres, werkgebied, openingstijden en categorie vul je volgens Google in de andere onderdelen van je bedrijfsinformatie in. Houd je naam gelijk aan wat op je gevel, factuur en website staat. Dat is ook handig voor je klanten: zij moeten je kunnen herkennen op de plaats waar zij je zoeken. Google spreekt daarbij over de naam zoals klanten je kennen. Ons advies: vergelijk je profielnaam eens per jaar met je gevel, je factuur en je website. Verandert je handelsnaam, pas dan alle plekken tegelijk aan, zodat klanten overal dezelfde naam zien.

Ook de bedrijfsbeschrijving heeft een regel. Google schrijft dat links van enig type in de beschrijving niet zijn toegestaan. Zet je websiteadres dus in het daarvoor bestemde veld en niet in de tekst. Gebruik de beschrijving om in gewone zinnen te vertellen wat je doet, voor wie en waar. Dat is voor een lezer nuttiger dan een opsomming van zoektermen. Controleer na elke wijziging of het profiel nog goedgekeurd staat, zodat je het niet pas merkt als klanten je niet meer vinden.

## Hoe werkt verificatie?

Verificatie is nodig om je gegevens te beheren. Volgens Google moet je het bedrijf verifiëren om bedrijfsinformatie te bewerken en met klanten te communiceren. De beschikbare verificatiemethoden worden automatisch door Google bepaald en kunnen niet worden gewijzigd. Je kiest dus niet zelf hoe je verifieert: je krijgt de methode die Google voor jouw profiel beschikbaar stelt. Plan daar tijd voor in en gebruik een telefoonnummer en adres waarop je werkelijk bereikbaar bent.

Wat als verificatie niet lukt? Ons advies: controleer eerst of je naam, adres en categorie kloppen en overeenkomen met je website. Probeer niet om een andere methode af te dwingen, want dat kan niet. Volg de stappen die Google je toont en wacht de uitkomst af. Heb je al een profiel dat een voormalige medewerker of bureau heeft aangemaakt, neem dan contact op met degene die het beheert, in plaats van een nieuw, dubbel profiel te maken. Google wil maar een profiel per bedrijf.

## Wat kun je zelf doen op je profiel en je website?

Wat kun je zelf doen? Maak je profiel volledig en eerlijk: de juiste naam, het juiste adres of werkgebied, de openingstijden en de juiste categorie. Zorg dat deze gegevens exact overeenkomen met je website. Laat je gegevens ook in je structured data staan, zoals LocalBusiness. Google schrijft dat je met LocalBusiness-markup vertelt over openingstijden en meer, en schema.org omschrijft het als een bepaalde fysieke onderneming of vestiging. Lees hoe dat werkt in ons artikel over [structured data voor MKB](https://digitaalnu.nl/blog/structured-data-uitleg-voor-mkb).

Op je website help je Google en bezoekers met een duidelijke contactpagina, een duidelijke omschrijving van je diensten en je werkgebied, en een snelle, veilige site. Bekendheid hangt volgens Google mede af van links, en een goede site geeft anderen een reden om naar je te linken. Zorg dat je website bereikbaar is en bijgewerkt blijft; [WordPress-onderhoud](https://digitaalnu.nl/diensten/wordpress-onderhoud) of goede [hosting](https://digitaalnu.nl/diensten/hosting) voorkomt dat je profiel naar een kapotte pagina verwijst. Een profiel dat naar een niet-werkende site leidt, helpt een klant niet verder.

## Wat kun je niet beloven?

Wat kun je niet beloven? Google zegt zelf dat er geen geheimen zijn die een site automatisch als eerste laten ranken. Voor lokale resultaten ga je beter van hetzelfde uit: een compleet profiel is geen garantie. Wees dus wantrouwig tegen aanbieders die een plek bovenaan beloven. Wat wel kan: je gegevens op orde brengen, de regels van Google volgen en klanten ruimte geven om hun ervaring te delen. Meer over de basis van vindbaarheid lees je in ons artikel over [een MKB-website laten maken](https://digitaalnu.nl/blog/website-laten-maken-mkb).

Digitaalnu bouwt, onderhoudt en host websites, vanuit Haarlem en onder het moederbedrijf DigiHand sinds 2009, met een vaste prijs en volledige eigendom van je code en data. Een website voor vakmensen begint vanaf €750. Je Google Bedrijfsprofiel beheer je zelf, maar de website waar het naar verwijst, nemen wij uit handen. Bekijk de [website voor vakmensen](https://digitaalnu.nl/diensten/websites-vakmensen) of [neem contact op](https://digitaalnu.nl/contact) voor een gesprek.

## Startprijzen van Digitaalnu

| Dienst | Vanaf | Doorlooptijd |
| --- | --- | --- |
| Website voor vakmensen | €750 per project | 2 weken |
| Webshop op maat | €2.500 per project | ongeveer 6 weken |
| Webapplicatie of maatwerk software | €2.000 per project | ongeveer 6 weken |
| Mobiele app | €5.000 per project | ongeveer 6 weken |
| WordPress-onderhoud | €45 per maand | doorlopend |
| Managed hosting | €25 per maand | doorlopend |

Vaste prijs vooraf, geen maximumbedrag: de definitieve prijs volgt na een gratis intakegesprek.

## Veelgestelde vragen

### Waar zijn lokale zoekresultaten op gebaseerd?

Volgens Google zijn lokale resultaten vooral gebaseerd op relevantie, afstand en bekendheid. Bekendheid hangt mede af van hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt. Afstand kun je zelf niet beïnvloeden.

### Wat mag ik in mijn bedrijfsnaam zetten?

Alleen de echte naam van je bedrijf zoals je die consequent gebruikt op uithangbord, website en briefpapier. Google schrijft dat onnodige informatie niet is toegestaan en kan leiden tot schorsing. Marketingslogans, telefoonnummers en URL's horen er niet in.

### Mag ik meerdere profielen voor mijn bedrijf aanmaken?

Nee. Google schrijft dat er maar een profiel per bedrijf zou moeten zijn, dus een tweede profiel voor dezelfde zaak hoort er niet te zijn. Heb je al een profiel dat een ander heeft aangemaakt, neem dan contact op met degene die het beheert in plaats van een dubbel profiel te maken.

### Kan ik zelf kiezen hoe ik mijn bedrijf verifieer?

Nee. Volgens Google worden de beschikbare verificatiemethoden automatisch bepaald en kunnen ze niet worden gewijzigd. Je moet je bedrijf verifiëren om bedrijfsinformatie te bewerken en met klanten te communiceren. Gebruik dus gegevens waarop je werkelijk bereikbaar bent.

### Mag ik een link in mijn bedrijfsbeschrijving zetten?

Nee. Google schrijft dat links van enig type in de bedrijfsbeschrijving niet zijn toegestaan. Zet je websiteadres in het daarvoor bestemde veld van je profiel en gebruik de beschrijving voor gewone tekst over wat je doet.

## Waar dit op gebaseerd is

- Google Search Central: [Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide), geraadpleegd op 11 oktober 2026.
  > “There are no secrets here that'll automatically rank your site first in Google (sorry!).”
- Google Search Central: [Local business structured data](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business), geraadpleegd op 11 oktober 2026.
  > “you can tell Google about business hours, different departments within a business, reviews (if your site captures reviews about other businesses), and more.”
- schema.org: [LocalBusiness](https://schema.org/LocalBusiness), geraadpleegd op 11 oktober 2026.
  > “A particular physical business or branch of an organization.”
- Google Business Profile Help: [Guidelines for representing your business on Google](https://support.google.com/business/answer/3038177), geraadpleegd op 11 oktober 2026.
  > “Your name should reflect your business’s real-world name, as used consistently on your storefront, website, stationery, and as known to customers.”
  > “Including unnecessary information in your business name isn't permitted, and could result in the suspension of your Business Profile.”
  > “Marketing taglines”
  > “There should only be one profile per business”
  > “No links of any type are allowed.”
  > “If your business either has a physical location that customers can visit, or travels to customers where they are, you can create a Business Profile on Google.”
- Google Business Profile Help: [Verify your business on Google](https://support.google.com/business/answer/7107242), geraadpleegd op 11 oktober 2026.
  > “you need to verify your business.”
  > “Verification methods are automatically determined by Google and can’t be changed.”
- Google Business Profile Help: [Improve your local ranking on Google](https://support.google.com/business/answer/7091), geraadpleegd op 11 oktober 2026.
  > “Local results are mainly based on relevance, distance, and popularity.”
  > “This factor’s also based on info like how many websites link to your business and how many reviews you have.”

## Over de auteur

Tekin Uslu is oprichter van Digitaalnu en van moederbedrijf DigiHand (Haarlem, sinds 2009). Hij werkt sinds 2006 in data engineering, geo-informatie en IT-architectuur. [Meer over Tekin Uslu →](https://digitaalnu.nl/over-ons/tekin-uslu)

Wil je hier meer over weten?

Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek of bekijk onze diensten.

[Plan een gratis gesprek](https://digitaalnu.nl/contact) · [Bekijk onze website-dienst voor vakmensen →](https://digitaalnu.nl/diensten/websites-vakmensen)

## Gerelateerde diensten

- [Website laten maken voor vakmensen →](https://digitaalnu.nl/diensten/websites-vakmensen)
- [WordPress onderhoud →](https://digitaalnu.nl/diensten/wordpress-onderhoud)
- [Managed hosting →](https://digitaalnu.nl/diensten/hosting)

## Meer over websites en digitalisering

- [Helpful content en E-E-A-T uitgelegd: wat Google bedoelt en wat je ermee doet](https://digitaalnu.nl/blog/helpful-content-en-eeat-uitleg)
- [Website toegankelijkheid: wat WCAG en de EAA betekenen voor je MKB-site](https://digitaalnu.nl/blog/website-toegankelijkheid-wcag-en-eaa-voor-mkb)
- [Afbeeldingen en lettertypen sneller laden: wat echt telt voor je website](https://digitaalnu.nl/blog/afbeeldingen-en-lettertypen-sneller-laden)

Laatst bijgewerkt: 11 oktober 2026

## Contact

- Telefoon: 023 230 21 42
- E-mail: info@digitaalnu.nl
- Bezoekadres: Wateringweg 1 A03, 2031 EK Haarlem
- KVK: 34315122
- Contactpagina: https://digitaalnu.nl/contact

---

Bron: https://digitaalnu.nl/blog/lokale-seo-google-bedrijfsprofiel